Antes de empezar: qué necesita el estudio
Un proyecto CGI bien producido empieza antes de abrir cualquier software. La calidad del resultado final depende en gran medida de la información que recibe el estudio al inicio. Cuanto más claro es el briefing, menos iteraciones hay durante la producción y más ajustado es el resultado final.
Lo mínimo necesario para arrancar un proyecto es: el producto o sus archivos técnicos, el canal de destino, la fecha de lanzamiento y una referencia visual de la dirección estética que busca la marca.
"Un briefing claro no limita la creatividad del estudio — la potencia. Cuanto más contexto tiene el equipo, mejores decisiones toma."
Las fases del proceso
Brief y definición del proyecto
El primer paso es entender el proyecto en su totalidad: qué producto es, para qué canal se produce, qué fecha de lanzamiento tiene y qué quiere comunicar la marca. En esta fase también se define el alcance — cuántas piezas, en qué formatos y con qué nivel de complejidad.
Dirección artística y referencias
El estudio desarrolla la propuesta visual: paleta, iluminación, movimiento, atmósfera y narrativa. Se presenta en forma de moodboard o propuesta visual que la marca valida antes de entrar en producción. Este paso es crítico — es mucho más fácil y barato cambiar una dirección en esta fase que a mitad de producción.
Modelado 3D del producto
Se construye el modelo 3D del producto a partir de los archivos técnicos del fabricante (formatos CAD, STEP, OBJ) o de referencias fotográficas de alta resolución. Cada detalle — formas, proporciones, materiales, acabados — se modela con precisión. Para productos complejos, esta es la fase más laboriosa.
Materiales e iluminación
Se definen los materiales fotorrealistas del producto — texturas, reflejos, transparencias, acabados — y se construye el entorno de iluminación. Este proceso, conocido como shading y lighting, es el que determina en gran medida si el resultado final parece real o no.
Animación (si aplica)
Para proyectos de vídeo, se animan las cámaras, el producto y los elementos del entorno siguiendo el storyboard o la secuencia definida en la fase de dirección artística. La animación se presenta en baja resolución (preview) para validación antes del render final.
Render y compositing
El render es el proceso por el cual el ordenador calcula la imagen final con toda la información de materiales, iluminación y animación. Según la complejidad del proyecto, puede durar desde horas hasta días. El compositing añade los ajustes finales de color, profundidad y atmósfera.
Revisiones y entrega final
Se presenta el resultado final a la marca para revisión. Los proyectos incluyen habitualmente una o dos rondas de revisiones antes de la entrega definitiva. La entrega incluye todos los formatos y resoluciones necesarios para cada canal — redes sociales, broadcast, e-commerce, print.
¿Tienes un proyecto en mente? Cuéntanos el producto, el canal y la fecha de lanzamiento y te preparamos una propuesta.
Hablar con el equipoPlazos reales
El plazo estándar para un proyecto CGI completo — desde la aprobación del briefing hasta la entrega final — es de 3 a 5 semanas. Este tiempo puede variar en función de la complejidad del producto, el número de piezas y los ciclos de revisión.
Proyectos urgentes
Para lanzamientos con fechas muy ajustadas, es posible acelerar la producción reorganizando el flujo de trabajo y priorizando recursos. Esto tiene un coste adicional y requiere que la marca pueda dar feedback rápido en cada fase. Lo ideal es comunicar la urgencia desde el primer contacto para valorar si es viable.
Planificación con antelación
La forma más eficiente de trabajar con un estudio CGI es planificar el contenido con 6-8 semanas de antelación respecto a la fecha de lanzamiento. Esto permite trabajar con calma, hacer las revisiones necesarias y entregar sin prisas el día D.
Qué necesita aportar la marca
La participación de la marca en el proceso es fundamental, especialmente en las primeras fases. Lo que el estudio necesita de la marca:
Al inicio del proyecto
Los archivos técnicos del producto (o referencias fotográficas de alta resolución), el briefing creativo con los objetivos de la campaña, ejemplos visuales de la estética buscada y los formatos y resoluciones finales necesarios para cada canal.
Durante la producción
Feedback claro y consolidado en cada fase de revisión. Uno de los principales factores que alarga los proyectos CGI es el feedback fragmentado o contradictorio — diferentes personas del equipo de la marca dando instrucciones distintas. Lo más eficiente es designar una sola persona como interlocutor con el estudio.
En la entrega
Confirmación de que todos los formatos entregados son correctos antes de dar el proyecto por cerrado. Una vez cerrado el proyecto, cualquier modificación adicional tiene un coste extra.
¿Quieres ver cómo aplicamos este proceso en proyectos reales? Revisa el portfolio.
Ver portfolioTrabajar a través de una agencia
Cuando el proyecto llega a través de una agencia de publicidad, el proceso es esencialmente el mismo pero con un interlocutor adicional. En estos casos, la agencia actúa como intermediaria entre la marca y el estudio CGI, gestionando el briefing, las revisiones y la aprobación final.
En BM Produccions estamos acostumbrados a trabajar en este modelo. Nos adaptamos al flujo de trabajo de la agencia, respetamos los plazos de producción y mantenemos la confidencialidad del cliente final cuando así se requiere.